錢江晚報·小時新聞記者 張云山 祝瑤

今年的滑雪有多熱？剛過去的元旦小長假，小時新聞記者的朋友圈，至少有10多位朋友，去了浙江安吉、大明山、北京等地的滑雪場，體驗了冰雪樂趣。滑雪跟攝影、釣魚一起，被稱為三大敗家愛好。寒冷的冬天，資本卻找到了火熱的賽道——滑雪場及周邊。有關(guān)報告顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。在3億人上冰雪的時代，這條火熱賽道會持續(xù)火爆多久呢？

公司團(tuán)建開到了滑雪場，效果比單純聚餐好得多

瑤瑤是北京一家公司的行政人員，每到年底，到哪里吃年夜飯都是個難題，太貴的地方超出預(yù)算，太便宜的蒼蠅館子上不了臺面，川菜火鍋還是本地菜，也是眾口難調(diào)。大家征集聚餐地點，幾個同事建議去滑雪，最后居然得到了最多選票。

從北京三環(huán)外的公司，到西山雪場，開車只要一個多小時，350元的門票，租賃滑雪服、頭盔、雪鞋、雪板每人花了兩百多元，這些都是公司團(tuán)建費用報銷。公司幾個小年輕都有雪場季卡，剩下來的錢，夠大家滑雪后吃一頓涮羊肉。

滑雪場里人跟下餃子一樣，特別是新手賽道，更是人擠人。“有人摔倒就引來一片歡聲笑語，囧照馬上傳到部門群里，連平時高高在上的老總，都跟大家打成一片，團(tuán)建效果拉滿。”瑤瑤說，這趟滑雪團(tuán)建之旅非常值得，比五星級溫泉的費用要省得多。

跟瑤瑤不同，飯飯是被同事忽悠去雪場的。“我的好姐妹小紫，天天跟我說，人在雪道疾馳，風(fēng)呼呼地在耳邊刮過，那種感覺太爽了。”滑雪是不是真的爽到爆？飯飯上個周末就坐著同事小紫的車去了南山雪場。盡管提前買了護(hù)膝、護(hù)臀，但她在雪場還是摔了不下10次。“本來以為滑雪是一個輕松的事情，但是沒想到特別累，要用身體控制方向，還要用力踩向地面才能剎車。剛開始平衡掌握不好，一直被摔。到了45°的坡度，滑下去完全不能剎車，直接沖出了賽道，不建議新手玩。”飯飯說，自己膽子比較大，但還是被中級賽道的那種沖擊力嚇到了，一路尖叫著沖了下去，沒感受到耳邊的風(fēng)，只覺得自己嚇得心已經(jīng)跳出了嗓子眼，整個人摔在地上，尾椎骨扎心地疼。但慢慢學(xué)會后，她也愛上了雪道發(fā)出的嘎吱嘎吱聲，爽快地花了2000元辦了一張季卡，她覺得滑個6次就能賺回來了。

“5年前沒有滑雪群，現(xiàn)在有4個滑雪群，每個群500人，都是滿的。”一位戶外俱樂部管理員這樣形容當(dāng)前人們對滑雪運動的熱情，她表示，近幾年滑雪已經(jīng)成為冬季非常受歡迎的戶外項目。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比達(dá)6成。剛過去的元旦，杭州人夏琳一家就在吉林北大湖的滑雪場度過的，一家三口一趟滑雪之旅花費四五萬。“孩子第一次見到那么大的雪，整個人在雪地里打滾，回到杭州還興奮了好幾天。”

《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年全年室內(nèi)滑雪場滑雪人數(shù)合計為269萬，占2020年全年1288萬滑雪人次的20.89%，同比增長14.47%。截至2020年底，國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪場為36家，數(shù)量全球第一。

門票、教練費、裝備費全都是錢，白色賽道很吸金

釣魚毀一生，攝影窮三代，跟兩大燒錢休閑運動相比，滑雪的花費也不少。“我一年大概在滑雪上要花四五萬元，如果要出國到日本或歐洲滑雪，這個費用還要翻倍。”小紫說，自己在攢錢去新疆阿爾泰可可托海滑雪，因為那里的雪厚，雪道也長，是滑雪勝地。在冰雪世界，一個冬天花七八萬元很平常。她給記者算了一筆賬，幾大雪場的季票錢就要過萬，還要請教練，基本要480元一小時，高級教練一千多元一個小時，買個雪板、滑雪服、固定器、頭盔、護(hù)目鏡、馬甲，一套裝備下來要一萬多元，還有路費、吃飯、住宿等費用。相比馬拉松等田徑運動，滑雪確實是一個燒錢運動。

我國現(xiàn)有滑雪場的價格和配置的等級差異較大，需要支付的費用大多包含雪具租賃、存儲柜、保險和押金等組成部分，具體費用則會因城市、地段、節(jié)假日、時長、套餐等包含內(nèi)容而異。2020年《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，線下的滑雪培訓(xùn)費用，最低—兩百元即可入門，但進(jìn)階體驗最高可達(dá)人均5000元一天。在剛剛結(jié)束的元旦小長假中，以冰雪運動為主題的旅游火了。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間冰雪運動相關(guān)的酒店、景區(qū)客流均有大幅增長。其中，滑雪場周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長140%，滑雪場門票預(yù)訂量環(huán)比增長110%，滑雪進(jìn)入了元旦假期期間景區(qū)熱門出游主題的top5。2021年“雙十一”期間，冰雪運動消費也呈現(xiàn)出可喜的增長。

滑雪用品銷售翻倍，好的裝備要靠搶

一張滑雪票指向的不止一個消費市場，滑雪熱還帶動酒店等旅游產(chǎn)品熱銷。2021年11月底，山西證券在一份研報中表示，2021年滑雪季開板后，四成以上游客住宿時間超2晚，國內(nèi)各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格為 401元。OTA（在線旅游）平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年雪季在冬奧會帶動下被普遍看好，國內(nèi)滑雪的熱度已經(jīng)超2019年同期3倍以上，70%以上滑雪客會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。

“我剛學(xué)滑雪的時候，這些滑雪裝備店里基本每樣就三四個品牌，現(xiàn)在頭盔都有七八個品牌，滑雪板也有十幾個品牌可選，但好的裝備，都要靠搶，你看中的滑雪板，這次不買，下次就被別人搶走了。”小紫說，滑雪熱也讓滑雪裝備一板難求。

據(jù)央視財經(jīng)報道，從2014年到2020年，國內(nèi)持續(xù)營業(yè)的滑雪場數(shù)量已從460家增加到715家，雪場架空索道、雪場魔毯、造雪機(jī)、壓雪車等相關(guān)設(shè)備的數(shù)量也大幅增加。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，受益于北京2022年冬奧會申辦成功，滑雪裝備市場逐年增加，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模為126.9億元，同比增長8%，預(yù)計2022年滑雪裝備市場規(guī)模將超150億元。

隨著北京冬奧會臨近，全國進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費持續(xù)升溫。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長了120%。去年12月，飛豬冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長了2倍以上。此外，今年冬天，已有上百個時尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運動裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。除知名品牌探路者、波司登、安踏等加快布局外，同時崛起的國產(chǎn)新銳滑雪品牌還包括南恩、Vector、Copozz、斯邁寧等集體擠入冰雪賽道。

“最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運動破圈成大眾新潮流。消費者通過天貓購買滑雪用品的消費習(xí)慣逐漸形成。天貓滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長。”天貓滑雪類目小二王小源表示。

消費熱度催生滑雪運動市場增長。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，該平臺滑雪品類自營訂單量同比增長23倍，冰上裝備成交額同比提升15倍。

500人的滑雪群，391人帶傷，小白躺床上的時間比賽道還多

小紫在公司里算是滑雪老手，盡管她滑雪只有2年，但已經(jīng)去了張家口的太舞、云頂、翠云山雪場，還在北京的西山、南山、云居雪場等留下了身影。她在滑雪app上的記錄顯示，已經(jīng)滑行了142千米，滑行了20天，共去過7家雪場，滑行了225趟，滑行落差為15公里。“我在滑雪圈只能算是初學(xué)者，帶我進(jìn)圈的哥哥姐姐們，滑了上千公里的都有。”小紫說，她愛上滑雪，純粹是因為疫情憋的，平時喜歡旅游的她，因為疫情，幾乎只能北京周圍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，朋友帶著去滑雪，一來二去，就愛上了這白色運動。

冰雪運動何來魅力吸引越來越多人去參與？在知乎問題“哪次經(jīng)歷讓你覺得冰雪運動很上頭”的回答中，“速度”、“刺激”、“興奮”、“進(jìn)步”等關(guān)鍵詞被多次提及。

隨著越來越多的初學(xué)者加入，冰雪運動的安全問題已經(jīng)成了無法回避的課題。在戶外運動中，冰雪運動的高出險率，僅次于徒步登山，出險概率高達(dá)18%，從側(cè)面佐證了冰雪場上的高風(fēng)險。

小紫在的滑雪群，已經(jīng)有500人，滿員了，但有391個加入了“滑雪觀光群”，這些人除了工作走不開之外，很多都是傷病替補——滑雪著地時用手撐地骨折，落地時挫傷尾椎骨，滑雪場跟別人相撞腿和肋骨骨折……基本所有的病都跟骨折有關(guān)。“我在中級賽道上還沒落地，邊上直接沖過來一個新手，連剎車都不會，直接抱摔過來，躲都來不及。”小紫說，滑雪場就是大型車禍現(xiàn)場，剛學(xué)會滑雪的小白，往往是事故的肇事方，狹窄的賽道上，飛馳而來的新手，很容易躲閃不及撞上人群。

“躺在病床上的高手比留在滑雪場的還要多。”小紫打趣道，滑雪其實是一項極限運動，但很多小白都把滑雪當(dāng)成了拍照神器，以為穿上滑雪服就能滑，安全意識很淡薄。

資本追逐滑雪賽道，機(jī)構(gòu)看好冰雪旅游紅利

還有不到一個月，2022年北京冬季奧運會即將正式拉開序幕，冰雪經(jīng)濟(jì)就勢進(jìn)入快車道。冬奧會臨近，大眾冰雪體育運動升溫。分析人士認(rèn)為，冬奧會加持下，“冰雪”將成為2022年投資關(guān)鍵詞之一，特別是冰雪運動和冰雪旅游，有望迎來加速發(fā)展。北京冬奧會將于2月4日開幕，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期。滑雪相關(guān)APP近幾年也迎來了融資熱潮。

中銀證券認(rèn)為，國內(nèi)整體旅游情況平穩(wěn)，疫情下周邊熱仍為主要出行方式，冰雪游熱度繼續(xù)提升，年輕客群新需求推動旅游產(chǎn)品更新迭代。建議關(guān)注受冰雪旅游需求釋放利好的企業(yè)。

銀河證券認(rèn)為，“冰雪”是2022年旅游關(guān)鍵詞之一，冬奧會有望帶來中國冰雪運動和冰雪旅游的加速發(fā)展。低風(fēng)險地區(qū)，以及非比賽核心區(qū)的冰雪旅游，市場需求旺盛。

山西證券認(rèn)為，冬奧會臨近，國內(nèi)冰雪運動的熱度出現(xiàn)不斷提升。一方面，隨著近年國內(nèi)冰雪運動的推廣，推進(jìn)冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的效果顯著，“帶動3億人參與冰雪運動”逐步落實。另一方面，近年來，國內(nèi)滑雪度假區(qū)配套設(shè)施日益完善，滑雪場不僅是運動場，已經(jīng)發(fā)展成為度假目的地。

近日，滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雪樂山完成新一輪融資，融資金額1億元，由正心投資領(lǐng)投。社交APP滑唄于2021年獲得來自高瓴的4000萬元A輪投資，旗下?lián)碛小傲阆摹焙汀癗OBADAY”兩個滑雪裝備品牌的奧雪文化在2021年10月完成了A輪融資，金額數(shù)千萬元；SNOW 51也在同年分別完成了A輪和A+輪融資，金額超億元。去年以來，包括奧雪文化、GOSKI、去哪玩滑雪等在內(nèi)的冰雪品牌，都獲得了融資，資本的持續(xù)加碼，讓滑雪這個賽道變得炙手可熱。

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