進入11月，年底“團建季”來臨，什么樣的團建方式才能吸引年輕人的目光？攜程定制團建業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，定向?qū)殹⑹覂?nèi)冰壺、瘋狂原始人、夏季漂流、以及清涼皮劃艇，是今年上半年最受年輕人喜歡的TOP5團建玩法。可見，團建內(nèi)容是否獨特，形式是否新穎，產(chǎn)品是否個性化是團建旅游產(chǎn)品的制勝法寶。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，在創(chuàng)意型團建旅游產(chǎn)品的加持下，年輕用戶逐漸成為團建“主力軍”。今年上半年，近75%的團建出行人為21-40歲的中青年群體，其中90后占比近四成。隨著團建游個性化需求的升級，企業(yè)團建的人均預(yù)算也呈現(xiàn)出上升的趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，5成以上的公司團建預(yù)算超過600元/人。值得一提的是，25%的公司團建預(yù)算已超過1500元/人。越來越多的公司愿意為了提升團隊凝聚力和員工滿意度而增加團建旅游的開支。

有趣的是，不同類型的企業(yè)對團建有不同要求。從攜程團建平臺的數(shù)據(jù)來看，外資企業(yè)更看重團建玩法以及團建內(nèi)容是否創(chuàng)意有趣，民營企業(yè)重點考慮團建是否能讓員工有所收獲與學習，而國企和事業(yè)單位則對行程過程是否輕松愉快、后勤安排是否到位有著較高的標準和要求。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認為，經(jīng)過多年的市場培育，曾經(jīng)滿足年輕化、散客化用戶需求的小眾旅游項目，逐漸形成規(guī)模化發(fā)展趨勢，并成為小團游市場的新寵。在疫情常態(tài)化背景下，細分旅游市場仍具有較大的深挖價值和市場潛力，或?qū)橹\求轉(zhuǎn)型的旅游業(yè)者帶來發(fā)展的新機遇。

數(shù)據(jù)報告顯示，我國的團建市場規(guī)模已接近千億元。瞄準這塊市場蛋糕，近日，攜程定制團建業(yè)務(wù)進行全面升級與改版，首次在攜程APP首頁二屏設(shè)置“團建”專區(qū)入口，并且首次將團建業(yè)務(wù)劃分為趣味定向、酷炫潮玩、主題創(chuàng)意、騎行徒步四大板塊供年輕消費者選擇。隨著定制團建業(yè)務(wù)的全面升級，團建業(yè)務(wù)量已經(jīng)占到攜程定制總業(yè)務(wù)的15%。今年7月份攜程平臺迎來了團建出游小高峰，7月上旬團建日均單量環(huán)比上漲87%，關(guān)鍵詞“團建”搜索熱度環(huán)比上漲213%。疫情常態(tài)化下的團建旅游，也逐漸從遠途轉(zhuǎn)向周邊。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年“團建季”（11、12月）周邊團建訂單量較2019年同期增長124%。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野