來(lái)源：全媒派（ID：quanmeipai），作者：騰訊傳媒

7月16日，一篇質(zhì)疑周杰倫微博數(shù)據(jù)差的豆瓣帖子流出。消息一出，杰倫的歌迷們自發(fā)開始模仿飯圈模式，掀開“坤倫”數(shù)據(jù)流量大戰(zhàn)。短短幾天，周杰倫在超話社區(qū)中的排名一躍成為第二，緊逼長(zhǎng)居超話第一的蔡徐坤。在雙方粉絲持續(xù)纏斗了十多個(gè)小時(shí)后，周杰倫于7月22日零點(diǎn)以1.1億影響力刷新了微博超話記錄，反超蔡徐坤。

在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的集體狂歡與反擊中，周杰倫的歌迷們“依葫蘆畫瓢”按操作指南做起了數(shù)據(jù)，以一種帶著反諷和戲謔意味的行為藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了流量的反撲。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你復(fù)盤這場(chǎng)狂歡，看看這場(chǎng)行為藝術(shù)究竟在表達(dá)什么，又在改變什么。

夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán) VS 新生代粉絲團(tuán)：不同的表達(dá)，相同的狂熱

在這一次的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，周杰倫的歌迷，自詡為“中老年粉絲”，大多從零開始學(xué)習(xí)打榜，組成了“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”。而蔡徐坤的粉絲ikun則是在流量圈馳名的數(shù)據(jù)生力軍，以其強(qiáng)悍的粉絲戰(zhàn)斗力為蔡徐坤爭(zhēng)得并死守住了頂級(jí)流量的位置。

全媒派往期推文中《星援APP消失后：流量數(shù)據(jù)造假并未停止，“輪博女工”更加繁忙》曾經(jīng)介紹過ikun強(qiáng)大的數(shù)據(jù)制造力，足以窺見其粉絲群體力量的一角。周杰倫的“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”和蔡徐坤的ikun成為了兩代粉絲交戰(zhàn)被選中的典型代表。

蔡徐坤及粉絲的logo

所謂“中老年粉絲”，并不真的是人口學(xué)意義上的中老年人。實(shí)際上，周杰倫的粉絲群體主要是80、90后的青壯年，自詡“中老年”更多的是一種復(fù)雜心態(tài)的表征。站在數(shù)據(jù)流量圈外，面對(duì)著完全陌生且看起來(lái)異常瘋狂的粉絲打榜，“中老年粉絲”既體現(xiàn)出“我們的時(shí)代已經(jīng)過去。

這些年輕人真會(huì)玩，熱鬧都是他們的”的自嘲，同時(shí)又彰顯著“流量明星都是虛有其表的，只有我們這一代的偶像才是真正的實(shí)力派”的自我身份認(rèn)同感。他們以“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”為名對(duì)自我群體的界限進(jìn)行著劃定，與ikun這類新生代偶像的粉絲團(tuán)形成對(duì)照。

“幫周杰倫打榜”操作指南

事實(shí)上，追星的狂熱從來(lái)就不是哪一代人的專屬，為偶像花錢買專輯和為愛豆打榜做數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一樣的。

對(duì)于中老年粉絲來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)意義上的追星意味著要搶簽名照、專輯、演唱會(huì)門票，意味著把周杰倫每一首新歌的歌詞都要抄寫到歌詞本上還要一字不落的背誦記憶。對(duì)于新生代粉絲群體來(lái)說(shuō)，為偶像打榜、投票、做數(shù)據(jù)，幫助他獲得流量也就是為他贏得了關(guān)注和機(jī)會(huì)，追星的快樂就在于看著他成長(zhǎng)進(jìn)步。

而追星的鄙視鏈總是以代際為節(jié)點(diǎn)在不斷地向后傳遞著，當(dāng)中老年粉絲們回想起十幾年前長(zhǎng)輩們對(duì)周杰倫的態(tài)度，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這與其對(duì)蔡徐坤等新生代流量明星的“鄙夷”如出一轍。

至于為何會(huì)出現(xiàn)“周杰倫數(shù)據(jù)差”這樣一場(chǎng)狂歡，歸根結(jié)底還是粉絲被偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)訓(xùn)和收編的后果，過于單一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)使得粉絲活在自己唯數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)體系中，看不到外界更多元的信息，從而無(wú)法對(duì)其他體系下的明星形成正確的認(rèn)知。

偶像完成體與養(yǎng)成式偶像

此外，兩代粉絲不同的表達(dá)方式也反映著偶像產(chǎn)業(yè)的變遷。以周杰倫為代表的偶像天王時(shí)代的明星，多以一種完成形態(tài)呈現(xiàn)在公眾的面前，是經(jīng)過經(jīng)紀(jì)公司包裝后的完美形象，這種完美在偶像與粉絲間豎起來(lái)一道“無(wú)形的墻”，推遠(yuǎn)了粉絲的距離。

在這種模式中，偶像是高高在上的，粉絲更多的是對(duì)于偶像的崇拜與敬仰。粉絲被放在了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，他們被視作是明星產(chǎn)業(yè)的單向消費(fèi)者，“被動(dòng)”接受著明星生產(chǎn)出的產(chǎn)品。他們購(gòu)買專輯、觀看演唱會(huì)，重視的是體驗(yàn)與享受。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，多購(gòu)買專輯和演唱會(huì)的門票，自己的偶像就能夠有更高的知名度和豐碩的收入。

周杰倫專輯封面合集

而如今，明星產(chǎn)業(yè)則越來(lái)越偏向于養(yǎng)成式，將明星制造的過程及其生活的臺(tái)前幕后都呈現(xiàn)在公眾面前。明星通常是一個(gè)未完成的形態(tài)，是不斷修煉、進(jìn)化的過程。粉絲在這一過程中陪伴見證著偶像的成長(zhǎng)，從而對(duì)人的感情更深，“粘性更強(qiáng)”。

這種“養(yǎng)娃”模式在日韓早已形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)的偶像產(chǎn)業(yè)也從日韓的模式中汲取了不少經(jīng)驗(yàn)。2004年開始舉辦的超女快男可以說(shuō)是這種模式的雛形，制作方將選擇的權(quán)力下放給觀眾，讓觀眾來(lái)主導(dǎo)選拔。之后的TFboys、SNH48等也是偶像養(yǎng)成的積極嘗試。

而2018年愛奇藝的《偶像練習(xí)生》以及騰訊的《創(chuàng)造101》則將偶像養(yǎng)成正式拉上了明星工業(yè)的賽道上。粉絲在追星的過程中就像是在完成一個(gè)養(yǎng)成類的游戲，參與到了偶像成長(zhǎng)的過程中，成為了偶像煉成的助力者。

《創(chuàng)造101》宣傳海報(bào)

從追星到造星，粉絲與明星之間的距離和相對(duì)位置發(fā)生了變化，粉絲的行為變得更加的主動(dòng)，開始逐漸參與到明星的制造過程中。

對(duì)于這些養(yǎng)成式偶像來(lái)說(shuō)，他們還處于一個(gè)不完整形態(tài)，具備的技能、實(shí)力都有所欠缺，需要在行業(yè)中不斷地磨練重塑。比起完美型偶像，養(yǎng)成式偶像可能并不能拿出與之匹敵的代表作，流量對(duì)于他們來(lái)說(shuō)意味著更多的關(guān)注和機(jī)會(huì)，因此也就更加的重要，成為眾家粉絲爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。

偶像的輸出越來(lái)越多地從完全體變成養(yǎng)成式，粉絲的身份也發(fā)生著相應(yīng)的變化，從體驗(yàn)享受者成為了助力參與者。新生代的偶像與明星之間的聯(lián)結(jié)由于粉絲的打榜應(yīng)援等參與行為變得更加緊密。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，偶像也成為了自身身份象征的一部分，粉絲為偶像所做的數(shù)據(jù)最終成為了自我滿足感和榮譽(yù)感的燃料。

偶像符號(hào)化，粉絲的自我滿足和自我感動(dòng)

在周杰倫粉絲們狂歡的同時(shí)，故事的另一方——蔡徐坤及其粉絲群體則“被動(dòng)”地成為了這場(chǎng)行為藝術(shù)中的大反派。實(shí)際上，追溯事情的起因經(jīng)過，與蔡徐坤并沒有任何關(guān)系。然而因?yàn)樾枰粋€(gè)參照物，長(zhǎng)居超話榜第一的蔡徐坤被動(dòng)成為流量的代名詞，變成了大眾狂歡尋找到的靶子。

周杰倫被質(zhì)疑數(shù)據(jù)差的帖子

在這一過程中，蔡徐坤的粉絲“被放置”在極其尷尬的地位，整個(gè)事件中，他們?nèi)鮿?shì)且缺乏話語(yǔ)權(quán)；相反，隨著越來(lái)越多路人、明星和大V開始為周杰倫打榜，中老年粉絲們站在ikun原先的位置，他們打榜、投票、控屏，站在話語(yǔ)主導(dǎo)者C位。

此刻，參與者已然不僅僅是兩家的粉絲，在這場(chǎng)集體狂歡中，公眾全然失焦——周杰倫和蔡徐坤成為兩個(gè)符號(hào)，這場(chǎng)battle也逐漸成為作品為王和流量為王的較量以及兩代粉絲文化之間的較量。

蔡徐坤粉絲對(duì)于“坤倫”大戰(zhàn)的幾則評(píng)論

此刻，周杰倫和蔡徐坤，這兩個(gè)主體的缺失并沒有影響到粉絲們的自我感動(dòng)。他們陷入到了為偶像沖鋒陷陣、殫精竭慮的情節(jié)之中，偶像具體是誰(shuí)反而變得不那么重要了。

一場(chǎng)中老年粉絲狂歡的行為藝術(shù)，情緒的宣泄與流量的解構(gòu)

中老年粉絲的打榜行動(dòng)最終以超過第二名蔡徐坤一倍數(shù)據(jù)的結(jié)果贏得了勝利。站在故事的結(jié)尾往回看，粉絲們利用打榜的游戲規(guī)則挑戰(zhàn)了新生代偶像圈奉為圭臬的流量，用行動(dòng)表明，周杰倫不需要做數(shù)據(jù)，他的影響力不需要通過數(shù)據(jù)來(lái)表現(xiàn)。這樣一場(chǎng)粉絲狂歡的行為藝術(shù)并不是真的為了給周杰倫做數(shù)據(jù)，而只是一種情緒的宣泄。

流量本應(yīng)該是一個(gè)中性的詞匯，流量明星本應(yīng)是對(duì)于名副其實(shí)的高水平明星偶像的褒揚(yáng)。而現(xiàn)在流量成為了唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，粉絲被困在了由數(shù)據(jù)建造的繭房之中，反而看不到流量之外的多元評(píng)價(jià)。中老年粉絲作為曾經(jīng)狂熱追星的一群人，可以相對(duì)冷靜地旁觀當(dāng)下明星工業(yè)現(xiàn)狀。這場(chǎng)行為藝術(shù)，與其說(shuō)是為周杰倫正名，不如說(shuō)是粉絲對(duì)于當(dāng)下唯流量的不滿情緒的宣泄。

粉絲狂歡后的迅速離場(chǎng)

表面上看來(lái)，中老年粉絲們用流量戰(zhàn)勝流量，實(shí)現(xiàn)了對(duì)流量的解構(gòu)。然而，對(duì)于流量明星的粉絲來(lái)說(shuō)，打榜控評(píng)這樣的戰(zhàn)斗狀態(tài)才是他們的日常。中老年粉絲涌入“打榜”場(chǎng)域狂歡，或許只是一場(chǎng)荒誕和自我滿足，對(duì)蔡徐坤的粉絲們來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)表演和以往的戰(zhàn)斗無(wú)異，不同的是，他們成為了被禁聲的少數(shù)派。

這次周杰倫粉絲打榜行為只能算作是一次對(duì)于流量圈的觀光體驗(yàn)，并沒有真正實(shí)現(xiàn)對(duì)于數(shù)據(jù)流量至上的解構(gòu)。許多中老年粉絲們?cè)隗w驗(yàn)打榜的辛苦之后紛紛表示粉絲做數(shù)據(jù)的辛苦，卻不知輿論聚焦點(diǎn)——微博超話打榜，只是粉絲為偶像做數(shù)據(jù)的冰山一角。

同時(shí)，周杰倫的中老年粉絲們突然的入侵過后迅速的離場(chǎng)，也讓我們看到刷數(shù)據(jù)和流量的世界有多瘋狂，包裹在真實(shí)熱度外面的數(shù)字糖衣有多失真。

今夜華筵終散場(chǎng)，狂歡落幕，明星流量該走向何方？

這樣之后呢，明星流量又該走向何方？

周杰倫粉絲的這一場(chǎng)行為藝術(shù)就像一場(chǎng)龍卷風(fēng)，突然襲來(lái)，吹完就走，只剩下滿目殘骸。周杰倫后援會(huì)表示不會(huì)再繼續(xù)為周杰倫打榜。而“反面派”——ikun也宣布退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)狂歡的兩方勢(shì)力均已退場(chǎng)，一切喧鬧皆歸于寂。

兩方粉絲后援會(huì)的聲明

流量明星的來(lái)來(lái)去去，你方退場(chǎng)我方登臺(tái)。這場(chǎng)行為藝術(shù)并沒有對(duì)如今娛樂圈唯數(shù)據(jù)唯流量的現(xiàn)象產(chǎn)生任何的撼動(dòng)，明星工業(yè)并沒有從此河清海晏。蔡徐坤粉絲團(tuán)不再參與數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)，并不意味著他們不會(huì)再為自己的愛豆夜以繼日的做數(shù)據(jù)，并不意味著從此明星偶像再也不被用流量明碼標(biāo)價(jià)。

我們應(yīng)該明白，粉絲做數(shù)據(jù)的行為并沒有被這種“短暫入侵”沖擊。只要流量還是衡量明星工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，粉絲圈就還是會(huì)循著打榜、投票、控屏的秩序有組織有紀(jì)律地為他們的愛豆貢獻(xiàn)著自己的金錢和時(shí)間，甘之如飴。

在狂歡過后，什么都沒有改變，只留下一地雞毛。

而流量的世界里，這一切并不是終點(diǎn)。