正常公司團(tuán)建：VR野營劇本殺，Kylie公司團(tuán)建：錢錢錢錢錢。

前段時間，Kardashian家族最會賺錢 最小的女兒Kylie帶著她的家人和朋友一起出國游玩，同時，這也是她的新品牌Kylie Skin的第一次“公司團(tuán)建”。

感覺這次出行的中心思想，就是要為Kylie Skin打足廣告。Kylie除了在私人飛機(jī)上印了“Kylie Skin”的招牌大字，還用心設(shè)計了飛機(jī)內(nèi)艙中的小物件：枕頭、眼罩等都有品牌Logo的刺繡。

這個開銷，大概是普通品牌一年的宣傳費(fèi)吧。

下榻的酒店就更夸張了，不光每個房間里的生活用品都是Kylie Skin定制，就連喝的東西包裝上也全部都是Logo。

雖然Kylie今年才22歲，但她從小就完美地遺傳了卡戴珊家族的商業(yè)頭腦，并且把這種技能發(fā)揮到極致。從Kylie Cosmetics到Kylie Skin，短短幾年，就建立起來了這個極具個人風(fēng)格的美容帝國。同時，人家連女兒都生出來好多年了。

從真人秀到自主品牌，卡戴珊家族逐漸把大眾目光從花邊新聞轉(zhuǎn)移到商業(yè)品牌上，賺得盆滿缽滿。卡戴珊家的女人，真的沒有一個是吃素的。

娛樂圈里的“肯尼迪家族”

卡戴珊家族是美國知名的名媛家族，也被稱為娛樂圈的“肯尼迪家族”，而說到Kardashian家族的興起，就不得不提太后Kris。Kris年輕的時候曾做過空姐，她的同事回憶起她那時的樣子，都會說她很漂亮，具有很強(qiáng)的異性吸引力。

1978年，22歲的Kris嫁給了律師丈夫Robert，在巴黎度完蜜月之后就直接住進(jìn)了比弗利山莊。Kris也從這個時候正式開始了她的名媛生活，為之后家族事業(yè)的興起做好了鋪墊。

Kris和Robert共同養(yǎng)育了四個孩子，分別是大姐: Kourtney Kardashian 二姐: Kim Kardashian 三姐: Khloe Kardashian 四弟: Rober Jr. Kardashian。

后來經(jīng)歷了出軌和離婚風(fēng)波后，Kris嫁給了退役運(yùn)動員Bruce Jenner（也就是Kendall和Kylie的爸爸），但當(dāng)時Bruce的收入不是很好，只能做勵志演講賺錢。

可Kris此時并沒有閑著，她很積極的幫丈夫鋪路、規(guī)劃，不光在演講上給予對方幫助，還和Bruce一起錄制了健身視頻教程《Super Fit With Bruce and Kris Jenner》，反響很熱烈。

這些嘗試不光幫他們賺到了錢，收獲了不少名氣，Kris的藝人經(jīng)紀(jì)能力也從中得到了肯定。這樣的成功激發(fā)了Kris的野心，畢竟兩個人出名比不過全家都出名，于是就產(chǎn)生了《與卡戴珊一家同行》這樣一部真人秀節(jié)目。

節(jié)目記錄了他們一天24小時的生活起居，這樣的做法高度契合了觀眾的好奇心和窺私欲，第一季第一集播出時，就已經(jīng)收獲了89.9萬人的觀看，第一季結(jié)束之后顯示收視人群已經(jīng)達(dá)到了190萬。

如今，《卡戴珊一家同行》已經(jīng)制作了16季，節(jié)目也會在全世界160個國家播出。2017年，E!電視臺與卡戴珊家族續(xù)簽了五年的合約，每季3000萬美元。換個說法就是：如果你生在卡戴珊家，什么公司也不開，什么代言也不接，只是架幾個機(jī)子平時出鏡錄像，一年起碼也能掙出一套海淀區(qū)學(xué)區(qū)房。

是什么真人秀能夠有這么大熱度，能這么賺錢？《破產(chǎn)姐妹》里的Max已經(jīng)概括地很清楚了，那就是“什么也不干”。

但就是這樣的劇情設(shè)置，才會讓人感覺到更貼近于生活，更好看。就像現(xiàn)在國內(nèi)流行起來的慢綜藝，也在走同樣的路線。誰能想到，我第一次看這個節(jié)目的時候，就是因?yàn)榭此齻兂臣芸瓷项^了呢。

這一家的真人秀真的是名場面不斷，比如Kim在妹妹要進(jìn)監(jiān)獄的時候微笑自拍，Kris養(yǎng)大猩猩解悶兒，一家人穿貂皮大衣吃午餐等等。這種不按劇本出演，就能把人笑翻的一家子，也真的是挑不出第二個。

卡戴珊家族的女人愛美這事四海皆知，從一開始她們只是顧自己美，到后來被大家關(guān)注后她們開始分享美，再到現(xiàn)在創(chuàng)立品牌，實(shí)實(shí)在在的把美當(dāng)畢生事業(yè)去做。卡戴珊家的“美容帝國”，就這樣起來了。

Kim X KKW Beauty

這里說到的KKW并不是男演員王凱的ID，而是卡戴珊家二姐Kim Kardashian的美妝品牌。

KKW以奶茶色作為主色調(diào)，包裝很低調(diào)又精致，產(chǎn)品上幾乎沒有l(wèi)ogo也沒有夸張的圖案，這點(diǎn)倒是很符合Kim的審美：簡約，但是有質(zhì)感。

產(chǎn)品種類也相當(dāng)齊全，從底妝到口紅再到香水，我想Kim的狂熱粉簡直可以用KKW填滿自己的化妝臺了。

產(chǎn)品風(fēng)格，也基本都是按照Kim的個人喜好來決定的，比如這個據(jù)稱是縮小版Kim形狀的香水—KKW Body，造型性感前衛(wèi)，香型也十分獨(dú)特，Kim形容這款香水的時候說：可以聞到金色。

我：？？？您說的是錢的味道嗎？

前調(diào)是綠佛手柑，青金橘，紫漿果，桃花蜜的味道；中調(diào)是依籣香水樹，土耳其玫瑰，雙瓣茉莉；后調(diào)是香根草，金色琥珀，麝香。光是看到這些名字，就知道這款香絕對不會是爛大街的花果香。

這款香水雖然剛推出的時候就飽受爭議，但說實(shí)話它的香氣并不廉價，也沒有走網(wǎng)紅產(chǎn)品的路線。香味不是俗氣的商業(yè)型甜香，而是屬于小甜香的類型，很清爽。雖然瓶身造型很浮夸但是香味卻很親切，沒有嗆得過分的氣場，日常噴也可。

還有baby girl系列的香水，瓶蓋合上是心形，打開變成kim同款蜜桃臀。KKW的產(chǎn)品，真的是每樣都顏值在線。

同樣出色的還有KKW的修容產(chǎn)品，畢竟Kim真的是行走的修容教科書，光是看她平常的妝容就知道了。

比起年輕女孩更熱愛的彩色妝容，Kim更重視妝容的質(zhì)感， 她的高光和陰影雖然重但絕不會有“浮于表面”的感覺。

Kim自己的廣告宣傳照更是完全不用帶任何“contouring“字樣，就能夠體現(xiàn)出“姐是來賣修容的”。

KKW的修容產(chǎn)品打破了以往先底妝后修容的化妝方式，先用修容棒強(qiáng)調(diào)出面部骨骼感，再用粉底液進(jìn)行覆蓋，這樣一來，再重的修容也能變得生動自然。

如果害怕KKW太難買，或者是買不到適合自己的產(chǎn)品，那你可以等一段時間。因?yàn)閾?jù)說Kim正在打算在中國開KKW的快閃店，看著她最近微博小紅書頻頻更新的狀態(tài)，我覺得這家快閃店不用多久就能看到了。

Kylie的美容帝國

卡戴珊家小女兒Kylie最出名的title應(yīng)該就是網(wǎng)紅了，她在ins上有1.4億的粉絲，每張照片獲點(diǎn)贊上百萬是很輕松的事情。

Kylie日常分享的照片的確帶動了很多女孩去模仿，從她的妝容，穿衣風(fēng)格到發(fā)飾和美甲，不管是什么，只要帶上Kylie同款就好賣。

可Kylie的網(wǎng)絡(luò)影響力不止如此，記得她之前發(fā)過一條twitter，暗示snapchat的時代已經(jīng)過去了，短短一句話就讓snapchat的股價下跌7%，市值蒸發(fā)13億美金。

19歲的時候，Kylie Jenner創(chuàng)辦了彩妝品牌Kylie Cosmetics，有媽媽Kris幫忙撐腰，眾姐妹幫忙宣傳，加上Kylie本身就是百萬流量的大網(wǎng)紅，Kylie Cosmetics的銷路根本就不用愁。僅18個月的時間就完成了4.2億美元的銷售額，這甚至是很多大牌一線美妝線都不能與之相比的。

一年后， 20歲的Kylie登上《福布斯》美國“self-made”女富豪榜單，以約9億美元的凈資產(chǎn)排名第27，遠(yuǎn)超姐姐Kim。

在Kylie Cosmetics中找到思路后，Kylie開始著手開發(fā)她的另外一個品牌Kylie Skin，也就是我們在開篇時提到的那個。

Kylie Skin是Kylie聘請團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品系列，主打純天然原料（Crueltyfree vegan），不含動物油脂，不會有很重的香料味，也適用于各種膚質(zhì)。

比起市面上大部分產(chǎn)品喜歡用特殊功效來做噱頭吸引消費(fèi)者，Kylie Skin則走起了基礎(chǔ)護(hù)膚路線：補(bǔ)水，保持皮膚穩(wěn)定，就這兩個特點(diǎn)。但也正是因?yàn)檫@個牌子沒有吹得天花亂墜的廣告語，很多人都會相信：Kylie Skin是踏實(shí)可信的。

為了宣傳自家品牌，Kylie全素顏出鏡廣告片，在視頻中，我們能夠清楚地看到她的閉口和毛孔，但這樣的皮膚狀況不但不會砸自己招牌，反倒是讓大家對Kylie多了幾分親切感。在視頻里，她不再是那個臉上沒有一點(diǎn)瑕疵的明星，而是一個和我們一樣，也會面臨著各種皮膚問題的人。

這個品牌現(xiàn)在已經(jīng)推出了：泡沫潔面，核桃面部磨砂膏，香草牛奶爽膚水，保濕霜，維生素C精華，眼霜，卸妝濕巾和便攜化妝包這些最基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品的包裝統(tǒng)統(tǒng)都是粉色，logo醒目，設(shè)計簡單，一看就是走實(shí)用路線的化妝品。而且產(chǎn)品的價格也很親民，整套購買下來也才需要125刀，折合人民幣860元左右，你沒有看錯，是整套！

希望Kylie Skin也能像Kylie Cosmetics那樣成為爆款，這樣子凱總就有更多的精力來開發(fā)其他產(chǎn)品了！（比如香水，嘿嘿）

最后希望大家都可以像卡戴珊家的女人一樣能賺，日進(jìn)斗金，腰纏萬貫，評論區(qū)留給同樣追卡戴珊的姐妹們，快來補(bǔ)充一下節(jié)目里的其他好笑情節(jié)吧！

圖片來源

Ins / 新浪微博 / 網(wǎng)絡(luò)

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Yvonne

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